《MBA工商管理800案例 技术创新品牌战略》求取 ⇩

从发明家到亿万富翁1

办公好帮手施乐5

千锤百炼创市场9

合作典范——LG12

TSR的游戏14

“通用”的事业部体制创新19

国际收割机公司的革新奖励22

轮番轰炸的吉列刀片26

经营之神松下电器29

对手间的合作34

JVC和VHS录像机38

从象牙肥皂开始的P＆G43

神奇的海默尔47

从“技术第一”到“市场第一”50

朝气蓬勃的老企业——拜耳公司55

列娜·海迈尔与她的“适体孕妇装”59

永不停步的克虏伯公司63

妇女内衣的宗师伊黛·罗森泽尔68

把冷暖气机送入家庭的霍姆73

汽车皇冠上的明珠78

大发明家诺贝尔创业记实82

柯达的新产品开发战略86

旭化成公司的动力源泉——R＆D90

重视研究开发的川铁公司94

紧紧抓住市场机会的刘文汉99

住友的精神104

雄心勃勃的德国金属公司108

太空信息高速公路113

RCA的视盘技术之梦116

CT的诞生120

阿丽亚娜魂断大西洋124

大宇汽车的历程129

直面竞争的科龙134

电脑巨头挑战电视业138

协和飞机风雨二十年143

索尼新舵手出井伸之148

天才琼斯152

YAHOO弄潮157

生产管理的新工具161

驶下展台的电动汽车164

以自动化迎击挑战的王佳168

与客户同步的美静公司171

信息科技 企业帮手175

VF公司的快速反应系统179

IBM的新气象183

日本企业的小发明187

硅谷扫雷190

企业内的网络天地193

走向成熟的人工智能196

超越“奔腾”的P6200

硅时代的曙光203

小企业的高科技化206

“Wintel”之后是什么210

设计业的新趋势215

致力控制成本的本田217

科技使西门子不败221

充满爱心的雀巢食品公司225

技术领先的东芝公司229

夏普：倡导人与技术的完美结合232

用自己的牌子打开局面的索尼公司236

奉献高质量产品的日本电气装备公司240

拥有先进技术的爱理德·西格诺公司244

不断变通创造机会的亿万富翁248

追求创新和多样化的埃尔夫·阿奎坦集团252

不断追求高技术的摩托罗拉公司255

不断革新的奥迪斯公司259

用高科技设计产品的精工公司264

杜邦推出革命性新品牌：“抗污能手”268

依靠强大技术后盾致胜的联合技术公司273

开展“海陆空”科技立体战的川崎重工277

创新的沃土3M公司280

雷西恩公司与微波炉开发计划284

ABB集团依靠技术取胜288

依靠新产品开发策略致胜的“厦新”公司294

丰田创造富裕的社会298

96欧洲软件公司成长战略302

台湾的高技术竞赛（上）307

台湾的高技术竞赛（下）310

从修理车间到跨国公司314

以质量取胜的戴姆勒——奔驰汽车公司318

简尼·范思哲的时装帝国321

可口可乐的防御战327

免费赠送的企业策略331

“全能”的杜邦334

香水“帝王”的奥秘337

善于扩张的大宇340

风驰电掣 波音飞机344

人头马的故事348

产研桥梁密特里公司351

雀巢咖啡与广告354

选择欧洲广告代理商357

健力宝公司的形象战略362

“万宝路”产品形象的塑造366

邀请美国总统访问的企业370

走遍世界的贝纳通374

百事可乐的名人广告377

把广告做进顾客心里去的玛丽381

鸡肉大王弗兰克·珀杜387

柯达富士之争390

追求多样化的尤尼莱佛394

善做公关的通用398

白兰地的广告艺术403

长城饭店巧打总统牌407

口香糖里的大文章411

登上高峰的劳力士415

霞飞的“屈膝公关”419

会做文章的宝洁公司423

汤姆森一石激起千层浪428

敦豪的广告策略433

步步为营的“鲍威尔”437

金牌老店同仁堂441

变革中的格普公司445

巧做文章的佛宝矿泉水449

世界公民：绿色富士453

巧妙利用心理学做广告的里索夫妇457

运动员出身的广告大王461

薄利多销的联邦德国零售业之王465

旧传统新形象的美国“良愿”商店469

宝丽来成功促销即拍相机472

公关救活了沃里科477

健康食品和亨家公司481

“耐克”公司的生产策略高人一筹487

美国强生公司妥善处理“泰利诺”中毒事件492

巴尔德电力公司：从小厂家到第一品牌496

汉肯公司的国内品牌国际策略500

以 CIS为本的科龙电器505

“美的集团”如何实现其品牌战略509

利利公司重振旗鼓 公共关系大显身手513

“康佳”驰名之路518