《企业竞争战略与优势》求取 ⇩

第一章竞争的本质1

一、竞争源于资源的有限性1

二、竞争——企业发展的推动力3

三、优胜劣汰——竞争的规律5

四、并非你死我活8

五、竞争的利益与风险8

第二章如何对待竞争13

一、面对竞争的两种不同态度13

二、回避竞争16

三、合理竞争与不正当竞争19

四、对诚实和欺诈的选择23

五、竞争中的道德与法律26

六、企业形象与竞争27

第三章分析竞争形势与估量竞争实力31

一、行业竞争长期动向分析31

二、五种决定竞争状态的力量34

三、竞争对手分析38

四、估量企业竞争实力40

第四章基本竞争战略与策略45

一、基本竞争战略45

二、各种基本竞争战略的风险55

三、基本竞争战略的选择57

四、一般竞争策略59

五、特殊竞争策略65

第五章产品战略与优势69

一、以优制胜——产品质量战略69

二、以奇制胜——产品差异化战略74

三、以新制胜——新产品开发战略76

四、产品生命周期各个阶段的战略87

第六章价格战略与优势94

一、价格战略的目标和制订价格的方法94

二、商品档次与价格战略99

三、订价策略与技巧104

四、薄利多销与厚利少销——价格竞争的实质111

五、非价格竞争114

第七章商标、包装、服务和广告战略与优势118

一、给产品创出名声——商标战略118

二、把产品装扮起来——包装战略126

三、让顾客永远满意——服务战略131

四、使产品广为人知——广告战略135

第八章积极参与国际市场竞争145

一、企业向国外发展与企业国际化145

二、企业在国际市场上将面临的特殊问题147

三、国际市场上的法律、规则和惯例155

四、国际市场开拓方式159

五、中国加入世贸组织企业将面临的机遇和挑战166