《现代营销广告学 市场·营销·策划·创意·沟通》求取 ⇩

第一章导论1

第一节 广告的概述1

第二节 广告的产生和发展9

第三节 广告在市场经济中的地位和作用24

第二章广告的基础理论32

第一节 广告学的基本原理32

第二节 广告心理38

第三节 广告艺术57

第三章广告媒体66

第一节 广告传播原理66

第二节 广告媒体的分类及特点71

第三节 广告媒体评价指标83

第四节 广告媒体战略88

第四章广告公司96

第一节 广告公司的职能96

第二节 广告代理制98

第三节 怎样选择广告公司112

第五章广告策划119

第一节 广告策划的意义119

第二节 广告策划的内容122

第三节 广告策划的特性124

第六章广告调查与分析126

第一节 市场调查与分析126

第二节 产品调查与分析136

第三节 消费者和用户调查141

第七章广告目标与广告战略147

第一节 广告目标的意义和作用147

第二节 广告目标决策及原则151

第三节 广告目标的分类153

第四节 广告战略的意义及决策168

第五节 广告战略的分类171

第八章广告预算191

第一节 广告投资与利润191

第二节 广告预算的编制201

第三节 广告计划212

第九章广告创作与广告文本222

第一节 广告主题与表现方式222

第二节 广告创意与品牌定位233

第三节 广告文本创作250

第十章广告效果261

第一节 广告效果的概念261

第二节 广告效果测定265

第十一章广告与国际贸易277

第一节 国际广告的概念277

第二节 国际广告与国际贸易285

第三节 国际广告代理制和国际广告法规296

第四节 国际广告案例306

第十二章 广告管理法规、规章 和规定314

附录：中华人民共和国广告法320

后记333