《现代橱窗广告技法》求取 ⇩

第一章 导论1

一、橱窗广告的特点1

二、橱窗广告的作用6

三、橱窗广告宣传的基本要求8

第二章 橱窗的建立11

一、橱窗的建造11

二、橱窗的防护13

第三章 橱窗陈列设计的原则16

一、保证商品的显示16

二、满足消费者需要20

三、明确陈列主题22

第四章 橱窗陈列设计的基础技法28

一、几何学在陈列设计中的运用28

(一)线的应用29

(二)平面的应用与组合34

(三)立体的实际用途39

二、艺术形式法则在陈列设计中的运用43

(一)重复与渐层43

(二)对称与均衡45

(三)调和与对照46

(四)比例与节奏47

(五)完整与统调48

第五章 商品陈列方式50

一、基本构图法50

(一)组合法50

(二)律动法50

(三)放射法51

(四)重复法与交替法52

(五)垂直法与水平法52

(一)特写陈列法53

二、基本陈列法53

(二)系统陈列法56

(三)专题陈列法58

(四)季节性陈列法61

(五)节日陈列65

第六章 商品陈列技巧70

一、纺织品70

二、服装鞋帽77

三、针棉织品84

四、百货、食品、五金电料89

第七章 色彩的应用93

一、色彩的重要性93

二、基本色94

三、色彩的配合95

四、色彩的对比98

一、固定照明和临时照明102

第八章 照明技术102

二、气氛灯光104

三、几个应注意的问题107

第九章 橱窗陈列的实施108

一、橱窗内容的规划108

二、陈列的步骤和方法111

三、陈列效果的考察115

第十章 工具、材料、道具的应用117

一、工具的应用117

二、材料的应用123

三、道具的应用128

第十一章 橱窗陈列实例135

一、北京橱窗广告一瞥135

二、香港橱窗广告的特点145

三、国外橱窗广告掠影147

后记150