《橱窗广告设计自学指导》求取 ⇩

一、引导消费 促进销售1

第一章 橱窗广告的作用1

二、创造市场 有利竞争2

三、讲究经济效益 注意社会影响2

四、美化店容店貌 点缀市容环境3

第二章 橱窗广告的宣传要求3

一、真实性 艺术性 思想性的完美统一3

二、显示商品 强调美感4

第三章 商店橱窗的结构5

三、风格形式的多样化5

一、单面玻璃的封闭型6

二、双面玻璃的封闭型6

三、单面玻璃的半封闭型6

四、双面玻璃的透明型6

五、四面玻璃的透明型6

六、单面玻璃的敞开型6

一、主题内容的定位7

七、全敞开型7

第四章 橱窗广告的设计7

二、创意构思8

三、视觉传达和最佳视线9

四、表现形式10

（一）为营销决策服务10

（二）显示商品形象为主10

（三）常用的表现形式12

五、构图布局13

（一）橱窗广告的构图形式14

（二）简洁构图的优点14

第五章 橱窗广告的构成15

一、图形15

（一）人物形象15

（二）商标与标志16

（三）装饰画16

（一）文字内容组织17

（二）文字基础知识17

二、文字17

（三）文字的设计与应用20

三、色彩20

（一）色彩的分类20

（二）色彩的属性21

（三）色彩的配合21

（四）色彩的感受21

（五）色彩的应用22

（六）商品色与环境色23

（七）商场的环境色24

（八）色彩与商品陈列24

四、道具25

五、灯光27

六、材料28

七、工艺技术29

（一）裱糊29

（二）涂色31

（三）雕锯切割31

（四）粘结33

（五）烫金34

（六）肌理35

（七）上光38

第六章 商品陈列39

一、体现商品的价值40

二、商品的陈列数量40

三、商品展开与折叠技艺40

五、商场里的商品陈列42

四、商场里的商品悬挂陈列42

第七章 橱窗广告的创作过程43

第八章 应用工具44

第九章 广告设计人员的作用和修养46

图例47

货架顶部广告111

柜台指示广告120

橱窗·店面标志124

插图126

彩色图例131