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前言页1

第一章国际市场概述1

一、国际市场的发展与特征1

二、当代国际市场的基本特点5

三、国际市场营销环境13

四、消费者购买行为37

五、工业集团的购买行为46

第二章 国际市场营销调查50

一、国际市场调查内容、分类与步骤51

二、国际市场情报的概念、作用与分类60

三、国际市场情报的搜集与处理68

四、企业市场情报系统85

第三章 国际市场研究与决策90

一、市场分类与目标市场选择90

二、市场状况分析与预测108

三、国际市场营销决策120

一、产品和产品策略140

第四章 出口产品策略140

二、产品生命周期与应变策略160

三、新产品开发策略171

第五章 国际市场定价策略192

一、国际市场价格类型192

二、影响产品出口价格的因素198

三、出口定价目标与程序205

四、出口定价方法210

五、价格政策与策略217

第六章 国际市场促销策略237

一、进入国际市场的策略237

二、国际市场销售渠道策略242

三、广告策略262

四、人员推销策略275

五、营业推广策略275

六、公共关系策略278

后记282