《攻必求克 国际市场营销策略》求取 ⇩

前言页1

第一章市场营销与国际市场营销1

1．国际市场营销的必要协3

2．美国企业进入国际市场的程度5

3．国际市场营销的若干途径8

4．国际市场营销与丑陋的美国人10

5．公司本身对国际市场营销的影响12

第二章 国际市场营销环境17

1．国际环境17

2．为什么要进行国际贸易18

3．国际政治27

4．外国市场环境32

第三章 外国消费者和市场57

1．外国消费者市场57

2．外国产业市场70

3．外国政府市场75

第四章 国际市场营销研究84

1．国际市场营销研究的对象84

2．怎样进行国际市场营销研究87

3．国际市场营销研究中的若干问题95

4．国际市场营销研究中的特殊方法102

5．信息来源107

6．国际市场营销研究中的成功与失败109

第五章 国际市场产品战略112

1．为国际市场选择产品112

2．核心产品113

3．产品附加特征123

4．为世界市场开发新产品132

第六章 国际市场分销战略146

1．把自己的产品打进外国市场146

2．从国内生产出发的营销国际化147

3．立足于国外生产的营销国际化154

4．进入方式的回顾160

5．在外国市场上的分销渠道160

6．国际间的实体分配171

第七章 国际市场订价战略179

1．出口订价180

2．外国市场订价197

第八章 国际市场促销战略211

1．国外市场上的广告活动211

2．广告活动的国际环境213

3．出口及受证人市场上的广告活动219

4．在国外分公司市场上的广告活动224

5．人员推销231

6．其它促销方式237

后记242