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一、国际促销概述1

1．促销概述1

国际营销促销策略1

2．国际促销的特点7

3．国际促销决策过程15

4．国际促销组合决策22

二、国际广告策略28

1．广告概述28

2．国际广告策略选择——地方化还是标准化33

3．国际广告媒体策略41

4．国际广告策划过程52

5．国际广告实施与效果评估60

1．人员推销原理65

三、国际人员推销策略65

2．国际人员推销的新概念72

3．国际人员推销成功的基础79

四、国际公共关系策略89

1．公共关系概述89

2．国际营销中的公共关系97

3．国际公共关系策划过程102

4．国际公共关系人员的素质和培养113

五、国际营业推广策略118

1．营业推广概述118

2．针对外国消费者的营业推广121

3．针对外国中间商的营业推广128

4．国际营业推广策划过程136