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目录1

国际营销产品策略1

一、现代产品新观念1

1．整体产品观：国际营销产品的涵义1

2．国际营销产品的发展特征3

3．国际营销产品的具体类别6

4．国际营销产品的生命周期9

二、产品出口策略16

1．进入国际市场的6种策略16

2．扩大国际市场份额的4种方式20

3．产品标准化与修改策略26

三、产品质量策略30

1．产品质量的涵义及意义30

2．确立产品质量标准和质量水平的策略31

3．传播产品质量信息的策略32

4．产品质量管理的策略33

5．产品特色策略35

6．产品设计策略36

四、产品组合策略39

1．产品组合的涵义及意义39

2．产品组合的动态平衡41

3．产品组合的定量评价方法42

4．产品组合策略50

五、产品品牌策略55

1．品牌的涵义及作用55

2．品牌的设计艺术57

3．品牌使用策略59

4．商标使用策略66

六、产品包装策略77

1．包装的涵义及作用77

2．包装的策略80

3．包装的设计与装潢81

4．出口产品的包装要求及禁忌82

5．出口产品的标签84

七、产品生命周期不同阶段的营销策略86

1．产品生命周期陷阱86

2．对产品生命周期各阶段的判断88

3．产品生命周期不同阶段的不同营销策略90

八、适应国际市场的新产品开发策略96

1．新产品开发的普遍趋势96

2．新产品的程序式开发100

3．新产品的非程序式开发105

4．新产品的创新方法109

5．努力避免新产品开发中的失误115

6．新产品的销售策略118

九、国际产品营销中的服务策略123

1．产品服务化策略123

2．服务产品化策略127

十、国际营销产品策略实例129

1．美其裤的起死回生129

2．东洋豆腐闯北美130

3．小商品，赚大钱131

4．揣摩“上帝”心，设计新产品132

5．瓶装的神灵：商品包装不能冒犯当地人民的感情133

6．好意头“金利来”134

7．出口受阻，借助“施特劳斯”135