《国际营销谋略》求取 ⇩

第一章国际营销和国际市场1

一、国际市场营销概述1

二、国际市场营销环境9

三、国际市场的特点18

四、国际商品市场23

第二章国际市场的选择和进入谋略31

一、国际市场细分化31

二、国际目标市场的选择37

三、进入国际市场的方式42

四、国际市场分销渠道的选择49

第三章国际营销产品及其开发谋略63

一、国际营销产品63

二、产品组合及其策略71

三、产品生命周期及其应变策略76

四、国际营销新产品开发81

第四章国际营销产品商标和包装谋划89

一、国际营销产品商标谋划89

二、国际营销产品包装谋划109

第五章国际营销定价策略117

一、影响国际营销定价的因素117

二、国际营销定价方法122

三、国际营销定价策略127

四、国际营销调价策略136

五、国际转移价格策略141

第六章国际市场促销策略148

一、国际市场促销策略概述148

二、国际市场人员推销策略154

三、国际市场营业推广策略170

四、国际公共关系策略176

第七章国际广告谋略186

一、国际广告概述186

二、国际广告策划193

三、国际广告选择202

四、国际广告策略207

第八章国际营销谈判谋略213

一、国际营销谈判的特点213

二、国际营销谈判的程序216

三、国际营销谈判的策略与技巧221

四、国际营销价格谈判的策略与技巧232

第九章国际市场情报和国际市场调研241

一、国际市场情报的作用和特点241

二、国际市场调研的内容和步骤248

三、国际市场调研方法251

四、国际市场调研技术261