《机电产品国际市场营销》求取 ⇩

目 录1

前言1

第一章机电产品概述1

一、机电产品的概念与分类1

三、机电产品开发、生产和销售的特殊性3

二、机电产品的特点及发展趋势4

第二章机电产品国际市场18

一、机电产品国际市场概述18

二、机电产品国际市场营销特点30

三、机电产品国际市场环境40

第三章国际市场调研55

一、国际市场调查55

二、国际市场预测67

三、国际市场信息管理73

一、国际市场机会的概念及判断78

第四章国际市场机会识别78

二、国际市场细分82

三、国际市场定位89

四、国际市场机会管理93

第五章出口产品开发97

一、出口产品开发的概念与必要性97

二、出口产品开发的类型、方法和趋势105

三、出口产品开发的程序113

四、出口产品开发管理123

第六章出口产品策略128

一、出口产品的概念与功能128

二、出口产品组合策略134

三、出口产品生命周期策略140

四、出口产品商标与包装策略147

五、出口产品差异化策略154

六、出口产品质量保证与售后服务157

一、国际定价的影响因素162

第七章国际营销价格策略162

二、国际定价策略166

三、国际营销定价方法170

四、国际定价策略的应用与技巧177

第八章分销渠道策略182

一、消息者与中间商182

二、分销渠道185

三、分销渠道的选择与开发188

四、分销渠道策略195

五、各国机电产品市场及销售渠道的特点204

第九章国际拓销212

一、国际广告212

二、派员推销与管理220

三、海外公关229

四、展销232

五、其它国际促销手段235

第十章战略理财238

一、财务战略的一般内容238

二、财务体制战略239

三、国际营销筹资策略243

四、投资策略249

五、目标成本控制策略254

第十一章国际市场营销管理260

一、国际市场营销组织260

二、国际市场营销计划270

三、国际市场营销控制273

四、国际市场营销的风险管理275

第十二章国际市场营销惯例与做法279

一、营销惯例的形成与发展279

二、营销习惯与做法283

三、营销惯例297