《绿色营销管理》求取 ⇩

第一节 环境与环境问题1

第一章 绿色营销的产生1

第二节 环境保护运动7

第三节 绿色营销的产生11

第二章 绿色营销观念16

第一节 社会责任观念16

第二节 可持续发展观念21

第三节 绿色营销概念25

第三章 绿色营销过程29

第一节 绿色营销过程29

第二节 绿色营销过程模型33

第三节 不同类型企业绿色营销过程的特点37

第四章 绿色消费者与绿色消费者行为41

第一节 绿色消费者41

第二节 绿色消费者行为47

第一节 绿色营销信息管理55

第五章 绿色营销信息55

第二节 绿色审核58

第三节 绿色营销调研61

第四节 绿色营销的教育与培训64

第六章 绿色营销策略67

第一节 营销审核67

第二节 制定和实施绿色营销策略71

第七章 绿色产品管理77

第一节 整体绿色产品77

第二节 绿色产品业绩管理81

第三节 绿色产品决策管理84

第八章 绿色营销传播91

第一节 策划绿色营销传播活动91

第二节 绿色营销与广告96

第三节 其他绿色营销传播方法101

第一节 包装105

第九章 包装与环境标志105

第二节 环境标志112

第十章 命名与建立品牌121

第一节 名称的开发121

第二节 正确使用关键词126

第十一章 定价决策130

第一节 价格的制定过程130

第二节 定价绿色化135

第一节 建立绿色企业组织141

第十二章 绿色企业组织141

第二节 企业资源与职能绿色化146

第三节 企业环境管理体系149

第十三章 国际绿色营销154

第一节 跨国公司与环境问题154

第二节 国际绿色贸易壁垒159

第三节 实行国际绿色营销163

第一节 国际社会、经济、环境立法概述169

第十四章 国际绿色立法169

第二节 国际贸易法规绿色化173

第三节 环境管理国际标准179

第四节 国际消费者保护立法184

第十五章 我国绿色营销的现状及政策导向191

第一节 我国可持续发展战略是企业绿色营销的基础和条件191

第二节 我国企业实行绿色营销任重道远197

第三节 我国企业营销绿色化的政策导向203

案例一 实施清洁生产生产绿色产品——上海大众汽车有限公司208

案例二 整洁的环境是生命的源泉——上海高桥巴斯夫分散体有限公司的可持续发展之路216

附录一 上海理光传真机有限公司环境管理体系基础知识——与（ISO14001）相对应225

附录二 人类环境宣言235

附录三 里约环境与发展宣言241

附录四 国际商会（ICC）可持续发展商务宪章246

附录五 中华人民共和国环境保护法249

主要参考文献257

后记259