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前言1

第一章 绿色浪潮1

第一节 绿色时代1

第二节 工业文明与生态危机16

第三节 绿色革命和绿色运动26

第二章 绿色营销的概念体系37

第一节 绿色营销产生的外在因素与内在动力38

第二节 绿色营销的概念界定49

第三节 绿色营销的内容与步骤62

第四节 绿色营销的意义及发展趋势68

第三章 绿色营销的理论基础75

第一节 可持续发展76

第二节 绿色经济学88

第三节 绿色社会学107

第四章 绿色需求与绿色消费者116

第一节 绿色需要与绿色需求117

第二节 生活品质与绿色消费131

第三节 绿色消费者138

第四节 绿色教育147

第五章 绿色企业与绿色营销战略152

第一节 绿色企业153

第二节 绿色工程163

第三节 绿色营销战略170

第四节 绿色营销在企业中的波及效应179

第六章 绿色产业群183

第一节 产业发展与环境保护184

第二节 绿色产业的兴起与发展193

第三节 产业绿化及其对策202

第七章 绿色产品链212

第一节 绿色研发213

第二节 绿色生产222

第三节 绿色产品236

第四节 绿色铺货264

第八章 绿色包装与绿色标志271

第一节 绿色包装271

第二节 绿色标志286

第九章 绿色价值与绿色价格301

第一节 环境的经济价值302

第二节 排污者付费308

第三节 绿色价值评估317

第四节 绿色定价策略322

第十章 绿色促销339

第一节 促销与绿色促销340

第二节 绿色沟通345

第三节 绿色广告353

第四节 绿色公共关系362

第五节 网络促销368

第十一章 绿色营销与中国经济373

第一节 绿色营销与中国可持续发展战略374

第二节 绿色营销在中国378

第三节 绿色法制建设386

第四节 绿色营销与国际贸易398

本书主要参考文献404

后记406