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第一部分　单元练习1

第一章　市场营销导论1

单元练习1

参考答案4

第二章　市场营销管理8

单元练习8

参考答案13

第三章　战略计划过程21

单元练习21

参考答案28

第四章　市场营销管理过程35

单元练习35

参考答案41

第五章　市场营销环境47

单元练习47

参考答案54

第六章　市场购买行为60

单元练习60

参考答案70

第七章　市场营销研究79

单元练习79

参考答案87

第八章　市场需求测量与预测93

单元练习93

参考答案102

第九章　产品决策109

单元练习109

参考答案121

第十章　新产品开发与扩散129

单元练习129

参考答案139

单元练习147

第十一章　定价决策147

参考答案155

第十二章　渠道决策160

单元练习160

参考答案171

第十三章　物流决策179

单元练习179

参考答案185

第十四章　促销组合与广告决策192

单元练习192

参考答案196

第十五章　人员推销、销售促进与宣传决策199

单元练习199

参考答案204

单元练习208

第十六章　市场营销组织与控制208

参考答案214

第十七章　服务市场营销219

单元练习219

参考答案226

第十八章　国际市场营销231

单元练习231

参考答案236

第十九章　国际战略联盟240

单元练习240

参考答案243

第二部分　样卷248

样卷一248

参考答案253

样卷二257

参考答案261