《表1 验证性因素分析结果》

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《老字号真实性对购买意向的影响——口碑与自我概念一致性的作用》

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注:a代表在零模型中，所有测量项目之间没有关系；b代表将正面口碑和负面口碑并为一个潜在因子；c代表将正面口碑、负面口碑和购买意向并为一个潜在因子。

为测试关键变量的区分效度，本项研究根据变量间的作用关系分别构建单因子模型、三因子模型、四因子模型和五因子模型，然后利用AMOS17.0对各类因子模型进行验证性因子分析并进行参数比较。数据结果如表1所示。