《林副产品市场营销》

第一章概论／1

第一节 概念／2

一、市场营销2

二、市场体系4

三、市场体系的组织5

四、政府对市场体系的影响6

五、自由竞争和非自由竞争6

六、产品价格8

七、林副产品市场营销的缺陷9

八、有效合理的市场体系的基本因素11

第二节 市场体系分析和开发／12

一、程序12

二、方法和工具14

一、需要的信息23

第一节 信息和目的／23

第二章初步调查／23

二、目的24

第二节 步骤和内容／25

一、步骤和内容25

二、获得信息的方法和工具27

三、初步调查报告28

第三节 初步调查提纲／28

一、社区选择28

二、森林和林木资源的利用30

三、林副产品信息31

四、政策、法规32

五、野外工作计划33

六、每日回顾指导提纲34

七、存在的问题35

第一节 目的、方法和意义／37

一、需要的信息37

第三章可行性研究／37

二、必要性38

三、目的39

四、程序、方法和工具39

五、可行性研究报告41

第二节 可行性研究提纲／42

一、需要的信息42

二、经济／市场：社区水平43

三、需求分析：市场潜力44

四、生态／环境45

五、社会／机构47

六、科学／技术49

七、确定可能的产品、竞争对手和联盟50

八、市场分析工具51

第一节 产品与市场开发／55

一、需要的信息55

第四章产品与市场开发／55

二、目的56

三、产品与市场开发计划58

四、市场营销选择59

五、经营计划61

第二节 产品与市场开发提纲／62

一、战略联盟与伙伴关系62

二、市场营销选择63

三、市场营销组合64

四、合理的价格65

五、经营计划66

六、投资68

七、小项目失败的原因69

附录1概念与术语／70

附录2市场营销分析工作表／81

附录3市场营销分析实例／109

附录4林副产品市场营销培训班实习研究报告摘要／124