《房地产市场营销》求取 ⇩

第一章绪论1

第一节 房地产市场1

第二节 房地产市场营销和营销观念4

第三节 房地产市场营销的性质、研究对象和方法7

思考题11

第二章房地产市场营销环境分析12

第一节 营销环境与市场机会12

第二节 房地产市场营销微观环境分析16

第三节 房地产市场营销宏观环境分析23

思考题27

第三章房地产市场调研和预测28

第一节 市场营销信息系统28

第二节 房地产市场调研31

第三节 房地产市场预测的内容和程序39

第四节 房地产市场预测的方法43

思考题54

第四章购买者行为分析55

第一节 购买者行为模式55

第二节 影响购买行为的主要因素58

第三节 购买决策过程66

思考题72

第五章房地产市场细分化与目标73

市场选择73

第一节 房地产市场细分化概念及特点73

第二节 房地产市场细分标准和方法75

第三节 房地产目标市场的选择82

第四节 房地产目标市场定位86

思考题89

第六章房地产产品策略90

第一节 房地产产品的概述90

第二节 产品组合策略92

第三节 产品寿命周期策略98

第四节 新产品开发策略101

思考题105

第七章房地产定价策略106

第一节 房地产定价的依据106

第二节 房地产定价目标、程序与方法110

第三节 房地产定价策略117

思考题120

第八章房地产销售渠道策略121

第一节 房地产销售渠道概述121

第二节 房地产销售渠道的选择124

第三节 房地产中介制度介绍127

思考题131

第九章房地产促销策略132

第一节 促销及促销组合132

第二节 房地产广告137

第三节 人员推销142

第四节 房地产营业推广146

第五节 公共关系148

思考题150

第十章房地产市场营销组合151

第一节 房地产市场营销组合概述151

第二节 房地产企业营销组合案例154

思考题158

第十一章房地产营销管理159

第一节 房地产营销战略159

第二节 房地产营销计划的制定163

第三节 房地产营销的组织166

第四节 房地产营销控制171

思考题176

参考文献177