《房地产市场营销》求取 ⇩

第一章房地产市场营销导论1

第一节 房地产市场总述1

第二节 房地产市场营销研究的对象8

第三节 市场营销理论的形成发展和我国的运用11

第二章房地产开发企业市场营销规划与计划14

第一节 房地产市场营销系统规划的意义、内容和作用14

第二节 房地产开发企业经营的内外环境因素分析19

第三节 房地产市场营销组织与计划25

第三章商品房的开发策略45

第一节 开发产品及新产品45

第二节 产品计划的编制原理52

第三节 投资开发产品各阶段的策略55

第四章商品房价格策略61

第一节 商品房价格61

第二节 价格与市场供求关系70

第三节 企业定价目标与程序85

第四节 价格的制定88

第五章房地产市场调研94

第一节 市场调研的意义和重要作用94

第二节 市场调研的内容和步骤97

第三节 市场调查的方法103

第四节 市场调查的技术105

第六章房地产市场营销预测115

第一节 房地产市场营销预测的原则和内容115

第二节 时间序列分析与回归预测技术120

第三节 马尔可夫过程分析128

第四节 定性预测技术132

第七章房地产市场分销渠道135

第一节 分销渠道与中介组织、类型及其选择135

第二节 房地产中介服务企业（经纪人）142

第三节 房地产展销会是营销活动的重要形式147

第一节 促销方式、信息传递及促销作用158

第八章房地产市场促销策略158

第二节 人员销售164

第三节 广告173

第九章国际房地产市场营销180

第一节 国际房地产市场营销概述180

第二节 国际房地产市场营销的环境影响185

第三节 国际房地产市场调查研究188

第四节 国际房地产市场营销方式和策略190

房地产市场营销实例之一194

房地产市场营销实例之二201

房地产市场营销实例之三211