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第一章房地产市场概述1

第一节 市场基本概念1

第二节 房地产市场及其特征7

第三节 房地产市场功能12

第四节 我国房地产市场现状与发展15

第二章房地产市场体系21

第一节 土地交易市场21

第二节 房产交易市场29

第三节 房地产金融市场32

第四节 房地产信息、劳务、维修市场35

第五节 房地产市场中介服务体系37

第三章房地产市场供求分析39

第一节 消费者需求和一般购买行为理论39

第二节 市场消费需求特征43

第三节 房地产市场需求分析46

第四节 房地产市场供给分析49

第五节 房地产市场供需均衡52

第四章房地产市场运行57

第一节 房地产市场的运行机制57

第二节 房地产市场运行基本规律60

第三节 房地产市场运行与宏观调控63

第五章房地产市场购买行为66

第一节 住宅市场及其购买行为66

第二节 工商物业市场及其购买行为73

第三节 房地产转卖者市场及其购买行为76

第四节 房地产市场细分79

第六章房地产市场调研85

第一节 房地产市场信息及管理85

第二节 房地产市场调查95

第三节 房地产市场预测106

第七章房地产市场营销环境120

第一节 房地产企业与市场营销120

第二节 房地产市场营销的微观环境124

第三节 房地产市场营销宏观环境128

第四节 房地产企业市场营销战略132

第八章房地产营销策略140

第一节 产品策略140

第二节 房地产价格策略148

第三节 房地产分销策略157

第四节 房地产促销策略163

第九章房地产市场管理171

第一节 房地产市场管理概述171

第二节 房地产市场价格管理175

第三节 房地产市场工商行政税收管理179

第十章海外房地产市场190

第一节 美国房地产市场190

第二节 英国房地产市场199

第三节 香港房地产市场202

第四节 日本房地产市场206

参考文献210