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第一章绪论1

第一节 房地产市场及其基本特征1

第二节 房地产市场营销概述7

第三节 本书的体系结构13

复习思考题14

第二章房地产市场营销信息系统15

第一节 房地产市场营销信息系统概述15

第二节 房地产市场营销信息系统的构成及功能18

第三节 房地产市场营销信息系统的设计20

复习思考题23

第三章房地产市场营销环境分析24

第一节 房地产市场营销环境分析概述24

第二节 房地产市场营销的社会环境26

第三节 房地产市场营销的产业环境37

第四节 房地产市场营销的微观环境39

复习思考题44

第一节 房地产市场调查概述45

第四章房地产市场调查45

第二节 房地产市场调查的内容51

第三节 房地产市场调查的基本程序55

第四节 房地产市场调查方法62

复习思考题75

第五章房地产市场预测及供求分析76

第一节 房地产市场预测概述76

第二节 房地产市场预测的方法83

第三节 房地产市场需求90

第四节 房地产市场供给95

第五节 房地产市场供求分析99

复习思考题105

第六章房地产市场细分106

第一节 房地产市场细分的概念及作用106

第二节 房地产市场细分的原则与目标市场策略108

复习思考题116

第一节 房地产购买行为的形成与内容117

第七章房地产购买行为分析117

第二节 影响房地产购买行为的因素分析121

第三节 房地产购买决策过程分析130

第四节 房地产组织市场购买行为分析135

第五节 消费者购买行为与房地产市场营销141

复习思考题148

第八章房地产市场竞争者分析149

第一节 房地产市场竞争者分析的步骤149

第二节 房地产企业竞争定位157

第三节 房地产市场竞争者策略159

复习思考题169

第九章房地产市场营销组合策略170

第一节 房地产市场营销组合概述170

第二节 房地产营销产品策略170

第三节 房地产营销价格策略177

第四节 房地产营销渠道策略191

第五节 房地产促销手段策略196

复习思考题210

第十章房地产市场营销计划211

第一节 房地产市场营销计划的基本内容211

第二节 营销计划的编制方法216

第三节 房地产市场营销计划的实施219

复习思考题230

第十一章房地产市场营销的组织与控制231

第一节 房地产市场营销组织231

第二节 房地产市场营销控制241

复习思考题260

第十二章房地产中介261

第一节 经纪、经纪人与房地产中介261

第二节 美、日两国房地产中介业269

第三节 房地产中介合同278

第四节 我国房地产中介业务及其发展策略282

复习思考题289

参考文献290

后记292