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第一篇 国际市场理论篇1

第一章 国际市场生成理论1

目录1

第一节 国际市场与国际市场体系2

第二节 国际市场的成因与演化8

第三节 现代国际市场的基本特征16

第二章 国际市场运行机制理论27

第一节 国际市场运行的动力机制27

第二节 国际市场价格与供求机制37

——竞争、风险与契约机制49

第三节 国际市场运行约束机制49

第三章 国际市场操作理论59

第一节 国际市场细分理论59

第二节 国际市场营销组合理论72

第三节 国际市场谋略理论79

第二篇 国际市场剖析篇90

第四章 国际市场构成要素分析90

第一节 国际市场的构成要素分析90

第二节 国际市场时间分析105

第三节 国际市场空间分析114

第一节 国际市场营销的经济环境128

第五章 国际市场环境分析128

第二节 国际市场营销的政治、法律环境140

第三节 国际市场营销的文化环境155

第三篇 国际市场调研篇169

第六章 国际市场行情调研169

第一节 国际市场行情与特征170

第二节 国际市场行情调研的内容175

第三节 国际市场行情评估指标181

第一节 信息的基本概念198

第七章 国际市场信息系统198

第二节 国际市场信息系统203

第三节 国际市场信息的计算机处理216

第八章 国际市场调查221

第一节 国际市场调查的特点221

第二节 国际市场调查方法选择226

第三节 国际市场调查的组织234

第九章 国际市场预测238

第一节 国际市场预测的意义238

第二节 国际市场预测方法243

第三节 国际市场预测的组织262

第四篇 国际市场操作篇267

第十章 国际市场产品策略267

第一节 产品与产品组合设计268

第二节 产品生命周期与新产品开发279

第三节 产品品牌、商标与包装策略296

第四节 产品服务策略304

第十一章 国际市场价格策略312

第一节 影响国际市场价格的主要因素312

第二节 企业定价方法与策略317

第三节 出口产品定价方法与策略327

第四节 国际企业定价方法与策略334

第十二章 国际市场促销策略341

第一节 国际广告策略341

第二节 人员推销与营业推广策略355

第三节 国际公共关系策略363

第四节 国际市场促销组合策略369

第十三章 国际市场分销渠道策略377

第一节 国际市场分销渠道的结构和类型分析377

第二节 国际市场分销渠道中的中间商382

第三节 企业进入国际市场的方式391

第四节 国际市场分销渠道的选择400

第五篇 国际市场营销拓展篇409

第十四章 跨国公司的市场营销与管理410

第一节 跨国公司及其组织特征410

第二节 跨国公司的市场营销与实施423

第三节 跨国公司内部贸易的拓展430

第四节 中国企业的跨国经营438

第十五章 国际直接投资管理447

第一节 国际直接投资市场概述447

第二节 国际直接投资的主要类型及方式453

第三节 国际直接投资的动机和诱因分析460

第四节 国际直接投资市场的风险管理466

第十六章 国际劳务市场营销与管理473

第一节 国际劳务市场的概念与结构分析473

第二节 国际承包工程和劳务输出入478

第三节 国际旅游业的营销与管理484

第十七章 国际技术市场营销与管理496

第一节 国际技术市场营销的意义496

第二节 国际技术市场营销的前提503

——知识产权503

第三节 国际技术市场营销方式与策略511