《国际市场学》

第一章绪论1

第一节 国际市场经营概述1

第二节 企业进入国际市场的方式5

第三节 国际市场营销规划与组织11

第二章国际营销环境28

第一节 国际营销的经济环境28

第二节 国际营销的文化环境46

第三节 国际营销的政治法律环境51

第四节 国际消费者分析54

第三章国际市场的调查、分析与选择73

第一节 国际市场的调查研73

第二节 国际市场的分析80

第三节 国际目标市场的选择和营销策略组合83

第四章国际市场营销的产品策略89

第一节 产品及产品的生命周期89

第二节 国际市场营销的产品策略95

第三节 国际市场的商标及包装策略103

第四节 影响产品策略的基本因索108

第五章国际分销渠道策略119

第一节 分销渠道在营销组合中的意义119

第二节 分销的中间机构和渠道的基本类型121

第三节 国际分销的中间营销机构124

第四节 国际分销的中间服务机构129

第六章国际营销的定价策略136

第一节 国际市场商品的价格136

第二节 国际市场定价的影响因素139

第三节 定价策略144

第七章国际促销策略159

第一节 促销的基本原理159

第二节 国际促销环境162

第三节 国际促销方式164