《国际市场学》求取 ⇩

第一章 概论1

序言1

第一节 什么是国际市场学2

第二节 国际贸易与国际市场学4

第二章 国际市场经营环境（上）11

第一节 国际文化环境11

第二节 国际政治与法律环境31

第三章 国际市场经营环境（下）53

第一节 国际经济环境54

第二节 国际金融环境75

第四章 企业经营国际化的发展过程95

第一节 国际化的动机96

第二节 变化动因101

第三节 国际化的阶段105

第四节 国际化中存在的问题106

第一节 出口方式109

第五章 国际市场经营方式109

第二节 许可经营方式111

第三节 对外直接投资116

第四节 国际中间商128

第五节 合同经营方式135

第六节 对等贸易139

第六章 国际市场调研151

第一节 间接国际市场调研151

第二节 国际市场初级调研171

第三节 营销决策支持系统190

第七章 国际市场产品策略198

第一节 国际产品适应性198

第二节 跨国公司产品管理220

第八章 国际市场价格策略235

第一节 价格动力学235

第二节 出口价格的制定237

第三节 销售和支付条件241

第四节 跨国公司转移定价策略250

第五节 跨国公司单个市场内的定价策略257

第九章 国际分销渠道263

第一节 渠道结构264

第二节 渠道设计265

第三节 中间商选择276

第四节 渠道管理287

第五节 国际装运291

第十章 国际市场沟通与促销295

第一节 国际商情沟通296

第二节 国际营销的产品宣传301

第三节 国际促销战略规划310

第四节 促销方式322

第一节 国际营销组织结构328

第十一章 国际市场营销组织与管理328

第二节 国际营销控制344

第十二章 国际市场营销后勤业务350

第一节 国际后勤业务的范围350

第二节 国际运输与运输方式选择354

第三节 国际存货359

第四节 国际包装362

第五节 国际存储与外国贸易区364

第六节 国际后勤系统管理367

第十三章 国际服务市场营销369

第一节 服务与产品的区别369

第二节 国际服务在世界经济中的作用375

第三节 服务部门的全球性变革376

第四节 服务业的国际贸易问题378

第五节 对国际服务市场营销问题的宏观认识381

第六节 公司参与国际服务市场营销382