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目录1

序1

第一章　绪论1

第一节　市场营销与市场学1

第二节　市场营销的指导思想11

第三节　研究市场学的意义和方法16

第二章　市场及市场细分策略22

第一节　我国社会主义市场22

第二节　市场细分化策略31

第一节　市场环境分析的重要意义42

第三章　市场环境分析与市场竞争策略42

第二节　微观环境分析45

第三节　宏观环境分析48

第四节　市场竞争策略56

第四章　消费者需求及其购买行为67

第一节　消费者需求67

第二节 消费者购买动机与行为77

第三节 消费者购买习惯与购买过程88

第五章　产品策略93

第一节　产品及产品组合策略93

第二节　产品市场寿命周期策略100

第三节　产品的品牌、包装策略106

第四节 新产品开发与推广策略112

第六章　价格策略119

第一节　基本价格的制定119

第二节　价格策略133

第七章　分销策略142

第一节　分销渠道的结构142

第二节　中间商环节146

第三节　分销策略的制定154

第八章　促销策略161

第一节　人员推销策略161

第二节　广告策略167

第三节　营业推广策略172

第四节　公众关系176

第五节　促销组合策略179

第九章　市场调查、预测与决策184

第一节　市场调查184

第二节　市场预测198

第三节　市场营销决策216

第十章　国际贸易营销策略225

第一节　国际贸易与国际市场225

第二节 国际目标市场的选择229

第三节　进占国际市场的策略232

第四节 出口商品的经济效益分析243

跋246