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第一章绪论1

第一节 国际市场变化的新动态1

第二节 国际市场营销的概念3

第三节 国际市场营销的发展过程5

第四节 开展国际市场营销的重要意义12

第二章国际市场营销环境20

第一节 国际市场营销环境简述20

第二节 国际市场营销的文化环境23

第三节 国际市场营销的经济环境32

第四节 国际市场营销的政治环境42

第五节 国际市场营销的法律环境48

第三章国际市场分析54

第一节 东亚市场54

第二节 北美市场64

第三节 西欧市场73

第四节 拉丁美洲市场77

第四章国际市场营销调研87

第一节 国际市场营销调研的方法87

第二节 国际市场调研的内容90

第三节 国际市场营销调研的资料来源98

第四节 国际市场营销调研的资料筛选107

第五章进入国际市场的方式111

第一节 出口贸易111

第二节 中外合资经营118

第三节 补偿贸易和加工装配贸易126

第四节 许可贸易129

第五节 国际劳务合作134

第六章国际市场开发的海外投资战略139

第一节 国际市场开发的海外投资动机139

第二节 海外投资决策的依据142

第三节 海外投资策略159

第七章国际市场营销产品决策167

第一节 国际产品整体分析167

第二节 国际产品策略187

第三节 国际产品生产周期195

第八章国际市场营销价格决策205

第一节 影响国际市场定价的因素205

第二节 国际营销中常用的价格术语211

第三节 国际营销中的基本定价方法214

第四节 国际营销定价策略218

第五节 国际定价中的几个特殊问题223

第九章国际市场营销渠道决策233

第一节 可以利用的国际市场销售渠道233

第二节 间接出口与直接出口的选择243

第三节 企业垂直一体化国际营销渠道系统251

第十章国际市场营销促销决策260

第一节 国际市场营销促销概述260

第二节 海外广告267

第三节 海外公共关系277

第十一章国际市场营销的组织、计划与控制285

第一节 国际企业的营销组织形式285

第二节 国际营销计划293

第三节 国际营销控制305

第十二章国际市场营销活动涉及的法律问题315

第一节 与国际营销有关的法律基本知识315

第二节 国际营销中的法律适用323

第三节 国际商事仲裁325

第十三章国际市场营销新领域——网络营销333

第一节 网络市场分析333

第二节 网络国际营销的决策341

参考文献371