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第一篇国际市场营销学导论1

第一章 国际市场营销学概述1

第一节 国际市场营销学的研究对象2

第二节 国际市场营销学的形成和发展8

第三节 国际市场营销的意义和任务13

第二章 国际市场营销相关的国际贸易理论20

第一节 国际市场营销与国际贸易20

第二节 与国际市场营销有关的国际贸易理论22

第三节 对外直接投资理论29

第四节 国际市场营销面临的市场保护36

第二篇国际市场营销环境42

第三章 国际市场营销的地理环境与文化环境42

第一节 国际市场营销的地理环境42

第二节 国际市场营销的文化环境53

第四章 国际市场营销的经济环境70

第一节 经济结构70

第二节 经济基础结构73

第三节 收入分配与消费模式80

第四节 技术发展水平和外国投资84

第五节 国际贸易格局87

第六节 国际金融格局97

第五章 国际市场营销的政治环境与法律环境107

第一节 国际市场营销的政治环境107

第二节 国际市场营销的法律环境120

第三篇国际市场营销调研与国际市场分析133

第六章 国际市场营销调研133

第一节 国际市场营销调研的特点与类型133

第二节 国际市场营销调研的主要内容及信息来源137

第三节 国际市场营销调研的程序和主要方法145

第四节 国际市场营销信息系统149

第七章 国际市场体系及主要国际区域市场特点154

第一节 国际市场体系154

第二节 主要国际区域市场特点161

第四篇国际市场营销战略规划与国际市场选择180

第八章 国际市场营销战略规划180

第一节 国际市场营销战略规划与战略计划180

第二节 国际市场营销战略规划过程184

第三节 国际市场营销计划分布194

第九章 国际市场细分与国际目标市场选择202

第一节 国际市场细分概述202

第二节 国际市场宏观细分206

第三节 国际市场微观细分216

第四节 国际目标市场选择221

第五节 国际目标市场产品定位234

第十章 国际市场进入模式选择246

第一节 出口贸易模式246

第二节 契约进入模式254

第三节 投资进入模式266

第四节 国际市场进入模式选择275

第一节 国际市场营销产品策略类型288

第十一章 国际市场营销产品策略288

第五篇国际市场营销策略288

第二节 国际市场营销产品适应策略292

第三节 国际市场营销产品开发与淘汰策略306

第四节 国际市场营销产品品牌商标策略318

第五节 国际市场营销产品包装策略327

第十二章 国际市场营销定价策略333

第一节 国际市场价格及其影响因素333

第二节 国际市场营销定价目标和定价职责341

第三节 国际市场营销定价方法348

第四节 国际市场营销定价策略354

第十三章 国际市场营销渠道策略365

第一节 国际市场营销渠道概述365

第二节 国际市场营销渠道结构368

第三节 国际市场营销渠道选择策略380

第四节 国际市场营销渠道的管理389

第一节 国际市场营销中的人员推销与管理392

第十四章 国际市场营销促销策略393

第二节 国际市场营销中的广告策划402

第三节 国际市场营销中的营业推广420

第四节 国际市场营销中的公共关系428

第六篇国际市场营销组织与控制437

第十五章 国际市场营销组织437

第一节 国际市场营销组织概述437

第二节 国际市场营销组织结构类型443

第三节 国际市场营销组织结构的选择设计459

第四节 发达国家跨国公司的国际营销组织464

第十六章 国际市场营销控制472

第一节 国际市场营销控制的必要性和目的472

第二节 影响国际市场营销控制的因素477

第三节 国际市场营销控制的程序和内容481