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第一章社会主义统一市场的形式15

第一节 市场是商品生产发展的产物15

第二节 革命根据地和解放区市场19

第三节 旧中国市场的改造和新中国市场的建立24

第四节 社会主义统一市场的形成30

第二章社会主义初级阶段市场学的理论与实践35

第一节 社会主义初级阶段市场的结构与特征35

第二节 社会主义初级阶段市场的基本特点40

第三节 社会主义初级阶段市场营销观念及其演变44

第三章市场细分化理论与选择目标市场52

第一节 市场细分化的理论52

第二节 市场细分化的标准58

第三节 目标市场策略的选择64

第四章我国市场类型的划分69

第一节 城市市场70

第二节 农村市场76

第三节 边贸市场82

第五章商品市场研究88

第一节 商品市场的寿命期88

第二节 新产品开发与推广93

第三节 产品的包装与装潢98

第四节 商标103

第六章市场商品销售渠道109

第一节 商品销售渠道的概念和作用109

第二节 商品销售渠道的结构与选择111

第三节 批发商业与零售商业120

第七章市场消费需求及其购买行为128

第一节 消费需求与购买动机128

第二节 消费者与集团购买行为分析136

第三节 影响消费者购买行为的因素141

第八章市场营销组合146

第一节 市场营销组合的作用146

第二节 市场营销组合的控制与协调151

第三节 影响市场营销组合的因素158

第九章市场营销与价格策略164

第一节 商品价格体系和价格种类164

第二节 制定商品价格的基本依据和方法168

第三节 商品价格策略的运用171

第十章市场促进销售策略176

第一节 促销策略综述176

第二节 人员推销策略179

第三节 其他推销策略186

第十一章市场调查、预测和决策192

第一节 市场调查192

第二节 市场预测198

第三节 市场决策216

第十二章市场竞争与竞争策略222

第一节 市场商品竞争222

第二节 市场竞争策略233

第一节 商品广告的种类240

第十三章市场营销与广告策略240

第二节 商品广告的目标选择和内容设计245

第三节 商品广告的管理及效果的评价250

第十四章市场营销与公共关系策略259

第一节 公共关系在市场营销中的重要性259

第二节 公共关系策略的选择271

第三节 公共关系策略的主要类型278

第十五章市场营销与经济合同285

第一节 经济合同的种类285

第二节 签订经济合同的原则295

第三节 经济合同的内容和要求298

第四节 经济合同的作用301

第十六章社会主义市场的工商行政管理304

第一节 社会主义市场工商管理的概念304

第二节 工商行政管理部门要树立管好社会主义市场的新观念310

第三节 加强社会主义市场的工商行政管理315