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第一章 走向国际市场1

一、当代国际市场1

二、迎接国际市场的挑战2

第二章 国际市场营销环境4

一、国际市场营销的人口环境4

二、国际市场营销的经济环境7

三、国际市场营销的政治法律环境10

四、国际市场营销的社会文化环境12

五、国际市场营销的自然环境18

六、国际市场营销的科学技术环境19

第三章 国际市场营销调研与市场信息系统20

一、国际市场营销调研的主要任务和特点20

二、国际市场营销调研的内容和资料来源23

三、国际市场营销调研的程序和方法27

四、国际市场营销信息系统32

第四章 国际市场细分37

一、市场概念理解和市场分类37

二、市场细分39

三、目标市场的选择45

四、中国冻鸡出口日本市场细分的实例50

一、国际营销组合的概念和特点54

二、营销因素组合的作用57

三、国际营销控制59

第六章 国际市场营销产品策略66

一、产品的整体概念66

二、出口产品策略67

三、国际市场产品品牌及其策略70

四、国际市场产品包装及其策略76

五、国际市场营销的产品担保、服务策略79

第七章 国际市场营销价格策略81

一、国际消场价格及其影响因素81

二、国际市场价格的形成85

三、国际市场产品定价目标与方法86

四、国际市场定价策略与价格调整90

第八章 国际市场营销分销渠道策略94

一、分销渠道的概念和内容94

二、进入国际市场的策略95

三、国际营销的基本模式和进出口组织97

四、国际营销的分销渠道选择102

五、国际营销的分销渠道策略104

一、人员推销107

二、国际广告110

三、营业推广118

四、国际公共关系121

五、国际促销组合策略126

第十章 国际市场营销风险及其对策130

一、商品物质风险及其对策130

二、货币资金风险及其对策131

三、市场风险及其对策136

四、政治风险及其对策139

第九章 国际市场营销促销策略1407

五、社会风险及其对策144

第五章 国际市场营销组合策略与控制策略54