《国际市场营销学 跨国经营创汇指南》求取 ⇩

基础篇2

第一章 国际市场营销导论2

第一节 国际市场营销概念2

第二节 国际市场营销与国际贸易和国际金融8

第三节国际市场体系与特点11

第二章 国际市场营销环境18

第一节 国际营销的经济环境18

第二节 国际营销的社会文化环境25

第三节 国际营销的政治法律环境31

第四节国际市场营销环境的评估37

第三章 国际市场营销策略42

第一节 国际产品策略42

第二节 国际市场定价策略47

第三节 国际销售渠道策略55

第四节 国际促销策略61

第一节国际市场营销调研67

第四章 国际市场营销的计划、组织与控制67

第二节 国际市场营销计划75

第三节国际市场营销的组织与控制82

出口篇98

第五章 国际市场进入战略98

第一节 国际市场细分98

第二节 进入战略分析与选择105

第三节 进入国际市场的方式117

第一节出口报价125

第六章 出口实务处理125

第二节 包装、运输及保险131

第三节单证与支付方式147

第七章 出口营销方法152

第一节 出口潜力预测152

第二节出口营销方法162

技术篇179

第八章 技术转让概论179

第一节 技术转让的意义179

第二节 技术转让的步骤184

第三节技术转让的主体189

第九章 技术转让策略195

第一节 跨国公司的技术转让195

第二节 技术转让的许可制度204

第三节技术转让谈判的战略与战术207

劳务篇223

第十章 国际工程承包市场营销223

第一节 国际工程承包市场概述223

第二节国际工程承包的方式与组织235

第十一章 国际劳动力市场营销248

第一节 国际劳动力市场特点与趋势248

第二节对外劳务输出的战略与选择257

投资篇266

第十二章 跨国投资概述266

第一节 跨国投资的特点与趋势266

第二节 国外投资环境的评估275

第三节 跨国投资的分析与选择286

第一节对外直接投资299

第十三章 跨国投资方式299

第二节 对外间接投资306

第三节对外灵活投资317

理财篇324

第十四章 跨国经营融资分析与决策324

第一节 跨国经营融资来源与种类324

第二节 跨国经营融资类型与方式329

第三节跨国经营融资分析与决策357

第十五章 跨国经营财务分析与决策380

第一节 跨国经营财务分析的概念380

第二节 跨国经营财务分析的方法382

第三节跨国经营的财务决策397

第十六章 跨国经营风险分析与决策406

第一节 跨国经营政治风险分析与决策406

第二节 跨国经营财务风险分析与决策413

第三节跨国经营外汇风险分析与决策426

主要参考文献438