《美学与市场营销》求取 ⇩

序言/徐宏力1

绪论 闯进一个新的领域——关于美学与市场学1

一、美学与市场学的联系1

二、有用的与美的3

三、企业家的新视角6

第一章市场与审美需要12

第一节 市场与市场中的审美因素12

一、企业的“上帝”——市场的概念与分类12

二、衣食住行皆要美——充满审美趣味的消费品市场14

三、钢铁机械亦有情——工业品市场的审美特征22

第二节购买行为的三重背景25

一、“物美价廉”的原因——购买行为与经济因素25

二、“光夫衫”流行的背后——购买行为与社会因素27

三、“衣必常暖，然后求丽”——购买行为与心理因素29

第三节消费者的审美心理34

一、热闹的拍卖场——消费者的审美标准34

二、“穿衣戴帽，各有所好”——消费者的审美个性41

三、困扰的女神——赶时髦与求新心理44

第二章产品与产品的美51

第一节 产品与产品的美51

一、贴红苹果标签的牛肉——什么是产品51

二、粉红色的象——什么是产品的美54

三、龙凤与菊花——形式美的法则58

第二节产品美的领域（一）64

一、“泅水的少女”——产品的造型美64

二、“一般美感中最大众化的形式”——产品的色彩美69

三、毛茸茸的小狗——产品的材质美76

第三节产品美的领域（二）80

一、驰名世界的“COCACOLA”（可口可乐）品牌、商标的魅力80

二、“买椟还珠”的启示——包装的审美价值83

三、“IBM蓝”的威力——产品标准化中的美90

第三章创造美的产品93

第一节 “迪扎因”与美的产品93

一、“迪扎因”之谜——什么是艺术设计93

二、石斧如何产生——艺术设计的过程分析96

三、得金奖的GS640旅游大客车——艺术设计与美的产品100

一、挂历毛巾、跳跳糖——什么是新产品104

第二节新产品的开发104

二、以“新”制胜，转滞为畅——新产品开发的意义109

三、水声产品、文化衫——新产品的创意激发113

第三节市场的审美趣味调研117

一、莱蒙托·罗依的神话——审美趣味调研的必要性117

二、信息是企业的生命——审美信息的分类调查120

三、男士化妆品市场前景乐观——审美趣味的预测123

一、不要在黑暗中向情人递送秋波——促销与广告128

第四章促销中的美学128

第一节 广告与美128

二、“柔柔的风，甜甜的梦”——广告的审美特征130

三、“先生们，我要你们的脑袋！”——美与广告的成功136

第二节促销与环境美140

一、屋檐上骑着大猩猩的美食世界——商店门面设计的美140

二、“亚细亚”与“阿列奇诺”启示录——销售场所的环境美145

三、“皮包梦幻曲世界”展室——营业推广与展室、橱窗陈列艺术147

一、“猫眼”道理——促销人员的审美素质151

第三节促销与人的审美素质151

二、“既买东西也买态度”——售货人员的审美规范154

三、赠给孩子们的小树苗——公共关系的审美特点157

第五章审美与国际市场的开发162

第一节 从中国的眼光看国际市场162

一、“芝麻、芝麻，快开门！”——放眼世界的经营眼光162

二、“凤凰”如何飞向海外市场——国外营销中的产品设计与开发165

三、“超级利摩达”——中国面临挑战171

第二节世界市场中的文化与审美177

一、不要同东方人拍肩膀——文化差异是普遍存在的177

二、“伸出的手要正确”——文化及其成份184

三、调整与适应——跨文化的行为分析要点190

第三节国际营销中的文化花絮197

一、优雅与怀古——欧洲市场风情197

二、金色沙滩与丑玩具——美国市场风情203

三、健、高、游、情——日本市场风情207

四、一定要考虑审美文化因素——对外销出口战略的一点思考215