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第一章绪论1

第一节 市场营销学的产生和发展1

第二节 市场营销学的研究对象和内容8

第三节 市场营销学的研究途径和方法11

第二章市场与市场营销16

第一节 市场结构与类型16

第二节 社会主义市场的作用25

第三节 市场营销的功能和任务29

第四节 市场营销观念34

第三章市场营销原理38

第一节 生产与流通并立的原理38

第二节 生产与消费互导的原理41

第三节 供给与需求平衡的原理50

第四章市场营销战略59

第一节 市场营销战略的制定59

第二节 市场定位战略69

第三节 市场发展战略81

第四节 市场竞争战略87

第五节 市场营销组合战略91

第五章产品营销策略98

第一节 产品整体和产品定位98

第二节 产品寿命周期及其各阶段的营销策略101

第二节 新产品营销109

第四节 产品组合策略112

第五节 产品商标策略116

第六节 产品包装与装璜策略120

第六章营销价格策略124

第一节 定价原理124

第二节 定价的基本方式和主要方法134

第三节 价格策略138

第七章分销渠道策略143

第一节 分销渠道的构成和类型143

第二节 影响分销渠道的因素及中间商146

第三节 分销策略153

第八章促进销售策略159

第一节 人员推销策略159

第二节 广告策略168

第三节 宣传和营业推广174

第九章国际市场开发策略179

第一节 国际市场调查179

第二节 进入国际市场的基本方式186

第三节 国际市场营销组合策略192

第十章市场调查200

第一节 市场调查的任务和内容200

第二节 市场调查的基本程序和组织工作204

第三节 市场调查的一般方法215

第十一章市场营销预测222

第一节 市场营销预测的内容和程序222

第二节 市场营销预测的方法（一）224

第三节 市场营销预测的方法（二）226