《市场营销学》
| 作者 | 常丽编 编者 |
|---|---|
| 出版 | 沈阳：辽宁教育出版社 |
| 参考页数 | 245 |
| 出版时间 | 1995（求助前请核对） 目录预览 |
| ISBN号 | 7538236767 — 求助条款 |
| PDF编号 | 85859328（仅供预览，未存储实际文件） |
| 求助格式 | 扫描PDF（若分多册发行，每次仅能受理1册） |
第一章 市场营销学总论1
第一节 市场营销学的基本理论1
第二节 现代市场概念10
第三节 市场营销观念14
第四节 市场营销的基本任务18
第五节 市场营销策略23
第二章 市场分析36
第一节 营销环境分析36
第二节 市场机会分析45
第三节 消费品市场分析53
第四节 生产资料市场分析60
第三章 目标市场与市场定位67
第一节 市场细分67
第二节 目标市场76
第三节 市场定位81
第四章 市场预测91
第一节 市场预测理论91
第二节 定性预测方法98
第三节 定量预测方法102
第五章 产品策略121
第一节 产品整体概念121
第二节 产品组合策略126
第三节 新产品策略130
第四节 商标策略142
第五节 包装策略159
第六章 价格策略166
第一节 影响价格的主要因素166
第二节 制定价格的方法173
第三节 价格策略180
第七章 分销策略188
第一节 分销渠道188
第二节 分销渠道策略193
第三节 中间商199
第四节 商品储存和运输214
第八章 促销策略219
第一节 促销组合219
第二节 人员促销策略223
第三节 广告促销策略229
第四节 营业推广策略237
第五节 公关促销策略240
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