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第一篇国际营销导论1

第一章国际营销学概述1

第一节 中外营销学发展简史1

第二节 国际营销学的形成和发展9

第三节 国际营销学的研究对象与内容19

第二章国际营销的观念与任务31

第一节 国际营销观念的形成与演变31

第二节 国际营销的基本任务37

第三节 我国产业国际竞争力和企业国际营销分析42

第三章国际营销的理论基础59

第一节 国际贸易理论59

第二节 世界贸易组织的规则70

第三节 相关学科的基本理论75

第二篇国际营销环境与市场94

第四章国际营销环境分析94

第一节 国际营销环境概述94

第二节 国际营销宏观环境98

第三节 国际营销微观环境129

第五章国际营销市场分析136

第一节 国际市场基本格局与态势136

第二节 国际市场消费者购买行为分析150

第三节 国际市场组织购买行为分析160

第六章国际营销的目标市场决策171

第一节 国际市场细分171

第二节 国际营销的目标市场决策189

第三节 国际市场定位199

第三篇国际营销战略与策略211

第七章国际营销战略211

第一节 国际营销战略规划211

第二节 国际营销的基本战略216

第三节 国际营销的发展战略222

第四节 国际营销的并购战略228

第八章国际市场进入决策244

第一节 国际市场的进入障碍244

第二节 国际市场的进入方式253

第三节 国际市场的进入程序271

第九章国际营销组合策略——产品与价格策略279

第一节 国际营销组合概述279

第二节 国际营销的产品策略282

第三节 国际营销的价格策略301

第四节 国际投标报价模型与策略307

第十章国际营销组合策略——分销渠道与促销策略316

第一节 国际营销的渠道策略316

第二节 国际营销的促销策略327

第十一章国际营销的出口单证业务345

第一节 出口的业务环节345

第二节 出口履约的单证355

第三节 出口单证业务387

第四篇国际营销管理401

第十二章国际营销调研401

第一节 国际营销调研概述401

第二节 国际营销调研方法412

第三节 国际营销信息系统421

第四节 国际市场行情调研426

第十三章国际营销组织435

第一节 国际营销组织形式435

第二节 国际营销组织结构设计与选择453

第三节 国际营销的管理体制460

第十四章国际营销计划与控制467

第一节 国际营销计划与控制概述467

第二节 国际营销计划469

第三节 国际营销控制479

主要参考书目491