《表4 有调节的中介效应分析结果》

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《在线评论与图片对消费者购买意愿的影响》

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注:因变量为购买意愿。

采用HAYES（2013）提出的有调节的中介分析方法检验H4a-b，即检验消费类型是否调节了评论因子和图片质量对购买意愿的影响。检验中，评论因子和图片质量分别为自变量，感知价值为中介变量，购买意愿是因变量，消费类型是调节变量，在线消费次数作为控制变量，选择PROCESS插件中的模型7进行bootstrap分析，得到计算结果如表4所示。