《表3 感知价值的中介效应分析结果》

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《在线评论与图片对消费者购买意愿的影响》

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为了检验感知价值在在线评论和图片信息与购买意愿的中介作用（H3a-b），将评论因子和图片信息作为自变量，感知价值作为中介变量，购买意愿作为因变量，在线消费次数作为控制变量，选择PROCESS插件中的模型4进行bootstrap分析，得到计算结果如表3所示。