《表6 调节效应分析结果：在线旅游捆绑销售的价格框架对旅游者购买意愿的影响研究——感知交易价值的中介作用与品牌认知的调节作用》

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《在线旅游捆绑销售的价格框架对旅游者购买意愿的影响研究——感知交易价值的中介作用与品牌认知的调节作用》

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将品牌认知转化为分类变量，分为高、低两组，品牌认知得分高于平均值（3.63）的作为高分组，其余的作为低分组。对其进行交互作用分析后发现（见表6），价格框架对旅游者购买意愿（p=0.000<0.05）以及感知交易价值（p=0.001<0.05）具有显著影响，对感知获得价值依旧没有显著影响（p=0.223>0.05）；品牌认知对旅游者购买意愿存在显著影响（p=0.000<0.05）；价格框架与品牌认知的交互项对旅游者购买意愿（p=0.000<0.05）存在显著影响。因此，价格框架与品牌认知之间交互作用显著，研究假设H7成立。