《表3 中介效应检验：自我概念对乡村旅游意愿影响的实证研究——旅游动机的中介作用》

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《自我概念对乡村旅游意愿影响的实证研究——旅游动机的中介作用》

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首先，在SmartPls软件中构建一个只有自我概念四个维度与旅游意愿的直接路径简单模型，即排出消遣动机、实践动机、文化动机和逃离动机四个中介变量。研究表明，自我概念四个维度中除图谋发展自我外，其余维度与旅游意愿之间的路径系数较大且显著，因此，停止旅游动机在图谋发展与旅游意愿之间的中介检验。其次，将消遣动机、实践动机、文化动机和逃离动机添加到上述模型中作为中介变量，得到的检验结果是自我概念的三个维度与旅游意愿的路径系数降低，且社会交际自我、情感体验自我与旅游意愿的路径系数变得不显著。最后，比较两个模型中结果变量（旅游意愿）的R2值的变化。本研究中发现加入中介变量后的模型中旅游意愿的可解释方差R2值变为0.61，远远大于简单模型中的R2值（0.22）。这表明，旅游动机在休闲康体自我与旅游意愿之间具有部分中介作用，在情感体验自我、社会交际自我与旅游意愿之间具有完全中介作用。