《表1 携程网“北京—上海4天3晚”机酒套餐产品设计》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《在线旅游捆绑销售的价格框架对旅游者购买意愿的影响研究——感知交易价值的中介作用与品牌认知的调节作用》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

假设潜在游客计划近期从北京出发去上海旅游，出游方式为自由行，行程时间为4天3晚，所以需在网上预订机票与酒店，并且可以选择是分开购买还是捆绑购买；比起分开购买，考虑到捆绑购买可以节约时间成本和搜索成本，潜在游客决定购买“机票+酒店”套餐。于是，潜在游客登录国内最大的在线旅行商（OTA）网站携程网，浏览从北京去往上海的“机票+酒店”套餐产品，经过搜寻对比，找到了满足需求的一款产品（见表1）。