《表1 相关变量与测度：跨境电商产品模仿对品牌态度和购买意愿的影响:价格差距的调节效应》

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《跨境电商产品模仿对品牌态度和购买意愿的影响:价格差距的调节效应》

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在综合国内外的研究成果和跨境电商产品模仿状况的基础上，形成跨境电商产品模仿对品牌态度与购买意愿影响分析的7个潜变量（产品模仿、质量联想、企业形象、替代满足、品牌态度、价格差距、购买意愿）和19个观测变量，见表1。保证了量表的准确可靠，题项测度的开发参考了专家学者研究中使用过的成熟量表，并根据跨境电商的特点进行了适当的修订。其中每个题项采用Likert5级量表进行测度，按照客户感受的强烈程度，分别用1、2、3、4、5的分值代表“完全不同意”“不同意”“一般”“同意”“完全同意”，使消费者能够做出有效的感知评价。