《表1 调节聚焦对品牌激活策略影响购买意愿的调节效应》

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《调节聚焦对老字号品牌激活策略效果的影响——品牌认同的中介效应》

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注:***表示p<0.001，下同。

调节聚焦的调节效应分析结果如表1所示。双因素ANOVA结果显示，调节聚焦与品牌激活策略的交互效应显著（F （1，102）=42.919，p<0.001） 。说明在防御聚焦下，相比于创新型激活策略，怀旧型激活策略更能够促进购买意愿（M怀旧型=5.11；M创新型=3.92）；在促进聚焦下，相比于怀旧型激活策略，创新型激活策略更能够促进购买意愿（M创新型=5.09；M怀旧型=4.79），如图2。同时，调节聚焦（F （1，102）=14.203，p<0.001） 和品牌激活策略（F （1，102）=15.838，p<0.001） 的主效应也都显著。即调节聚焦调节了品牌激活策略对购买意愿的影响。假设H4前半部分得到支持。