《表2 调节效应检验：户外广告信息属性对消费者购买意愿的影响研究》

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《户外广告信息属性对消费者购买意愿的影响研究》

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调节效应检验结果如表2所示。回归之前，首先对自变量和调节变量的交互项进行标准化处理。由模型10可知，品牌熟悉度对消费者感知价值具有显著正向影响（β=0.31，p<0.01），假设4获得支持。由模型11可知，户外广告信息的功能性与品牌熟悉度的交互对消费者感知价值影响不显著（β=0.11，ns），假设5a获得支持，即品牌熟悉度在户外广告信息的功能性与消费者感知价值关系间不具有调节效应。由模型12可知，户外广告信息的情感性与品牌熟悉度的交互对消费者感知价值具有显著正向影响（β=0.17，p<0.05），假设5b获得支持，即品牌熟悉度在户外广告信息的情感性与消费者感知价值关系间具有正向调节效应。