《表6 假设检验结果：平台产品代言人对消费者购买意愿的影响研究——基于分享经济视角》

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《平台产品代言人对消费者购买意愿的影响研究——基于分享经济视角》

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在平台产品代言人、平台信任、购买意愿关系方面，平台产品代言人对平台信任的标准化路径系数为0.57，T=12.662（图2、表6），因此，H1得到验证，即平台产品代言人正向影响消费者的平台信任；平台产品代言人对消费者的购买意愿的标准化路径系数为0.35，T=4.771，H2得到支持，即平台产品代言人正向影响消费者的购买意愿；平台信任对消费者的购买意愿的标准化路径系数为0.27，T=5.887，H3a得到验证，即消费者平台信任正向影响消费者的购买意愿。