《表5 模型检验假设结果：在线消费社区内倾性成员的强迫性购买倾向研究——基于从众理论视角》

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《在线消费社区内倾性成员的强迫性购买倾向研究——基于从众理论视角》

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研究结果表明：现实内倾性与网络强迫性购买倾向没有直接和间接关系（β=-0.094，P>0.05；β=0.145P>0.05；β=0.222，P>0.05)，H1a、H2a、H3a不成立；网络内倾性与网络强迫性购买倾向负相关假设没有通过验证（β=0.108，P>0.05)，H1b不成立；网络内倾性差异度与网络强迫性购买倾向没有直接关系（β=-0.082，P>0.05)，H1c不成立；网络内倾性与规范性从众和信息性从众呈负相关关系（β=-0.666，P<0.05；β=-0.664，P<0.05)，H2b和H3b成立；两者差异度与规范性从众和信息性从众存在正相关关系（β=0.261，P<0.05；β=0.323，P<0.05)，H4a和H4b成立；规范性从众与网络强迫性购买倾向有正相关关系（β=0.759，P<0.001），信息性从众与网络强迫性购买倾向无关（β=0.145，P>0.05)，H5成立，H6不成立。如表5所示。