《表2 信效度分析：在线消费社区内倾性成员的强迫性购买倾向研究——基于从众理论视角》

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《在线消费社区内倾性成员的强迫性购买倾向研究——基于从众理论视角》

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在信效度检验前，首先通过AMOS 20软件对样本数据进行了多变量正态检验，结果显示两个模型样本数据的c.r值分别为30.530和28.939(<50），说明样本数据服从正态分布，可进一步开展信效度检验。本研究采用Cronbach’sα作为问卷信度检验指标，测量量表的内部一致性程度。由表2可知，各变量的Cronbach’sα系数均在0.7以上，具有较高的信度。效度方面，通过指标的平均方差萃取率（Average Variance Extracted AVE）来判断观测变量对潜变量的统一测量，即收敛效度检验。AVE均大于0.5，表明方差萃取的比例较高，收敛效度较好。再通过比较变量间相关系数与AVE的平方根检验区分效度。