《表2 方差分析：农产品电子商务环境下正面在线评论对购买意愿的影响——基于归因理论的视角》

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《农产品电子商务环境下正面在线评论对购买意愿的影响——基于归因理论的视角》

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为了研究6种不同动机归因下消费者购买意愿的差异性，本研究进行了方差分析。从表2可以看出，方差分析F检验的显著性水平为0.000，小于0.05，拒绝不同动机归因下购买意愿均值都相等的零假设，即6种不同动机归因下，消费者购买意愿的均值不全相等。因此假定消费者对农产品正面在线评论不同类型的归因，导致消费者的购买意愿存在显著差异的假设2得到验证，即消费者对农产品正面在线评论的归因在正面在线评论与消费者购买意愿的关系中起着调节作用。