《表6 从众在现实内倾性与网络强迫性购买倾向间中介效应分析》

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《在线消费社区内倾性成员的强迫性购买倾向研究——基于从众理论视角》

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本研究首先检验了规范性和信息性从众在现实内倾性与网络强迫性购买倾向间的中介作用。在加入规范性从众后，自变量与因变量之间回归系数下降，由-0.250下降到-0.062，自变量对因变量的回归系数不再显著（P=0.208），但是中介变量对因变量的回归系数是-0.584，在0.05的水平上显著（P=0.000）。根据温忠麟等建议的测量指标，可知规范性从众在现实内倾性与网络强迫性购买倾向间发挥完全中介作用。在加入信息性从众后，自变量与因变量回归系数下降，回归系数由-0.250下降到-0.193，自变量对因变量回归系数仍然显著（P=0.001），说明信息性从众在现实内倾性与网络强迫性购买倾向中发挥部分中介作用。详见表6。