《表7 调节效应检验结果：体育消费过程中消费者特性对仿冒品购买意愿影响机理研究——基于自恋的视角》

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《体育消费过程中消费者特性对仿冒品购买意愿影响机理研究——基于自恋的视角》

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由表7可知，基于模型2，加入交互项，形成模型3，此时F产生的改变是13.740，P值显著，说明加入的4个交互项，至少有1个是显著的。由模型3检验结果可知：1）物质主义倾向与自恋程度交互项标准化回归系数为0.112(P<0.001），说明自恋程度在物质主义倾向对体育仿冒品购买态度的影响过程中起到正向调节作用，即自恋程度越高，其物质主义倾向对体育仿冒品购买态度的正向影响越大，假设H7a成立；2）虚荣特性与自恋程度交互项的标准化回归系数为0.080(P<0.05），说明自恋程度在虚荣特性对体育仿冒品购买态度的影响过程中起到正向调节作用，即自恋程度越高，其虚荣特性对体育仿冒品购买态度的正向影响越大，假设H7b成立；3）炫耀性与自恋程度交互项的标准化回归系数为0.124，(P<0.001），说明自恋程度在炫耀性对体育仿冒品购买态度的影响过程中起到正向调节作用，即自恋程度越高，其炫耀性对体育仿冒品购买态度的正向影响越大，假设H7c成立；4）独特性需求与自恋程度交互项的标准化回归系数为0.025，(P>0.05），说明自恋程度在独特性需求对体育仿冒品购买态度的影响过程中没有起到调节作用，假设H7d不成立。