《表1 信度与效度检验表：基于分层回归分析的网红直播带货对消费者购买意愿的影响研究》

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《基于分层回归分析的网红直播带货对消费者购买意愿的影响研究》

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本论述采用问卷调查的方法对上述因素进行测量。问卷中各变量的量表测量采用李克特5点量表（1=强烈不同意；5=强烈同意），并调查了消费者的基本信息。问卷调查通过手机小程序进行，调查时间为2020年9月。经过大量调查和最终检验，确定符合条件的问卷数量是350份，经检验有效问卷为300份，即这些调查对象看过直播并在直播间购买过商品，符合调查目的。根据调查的数据进行信度与效度检验，各量表的Cronbach’sα系数均在0.8以上，说明量表可信度高。KMO值为0.959，KMO值大于0.8，Bartlett检验对应P值为0，研究数据效度非常好。使用Pearson相关系数去表示相关关系的强弱情况可以得出结论，网红专业性、网红与粉丝契合度（相似性）、直播互动、网红议价能力与信任和购买意愿之间有着显著的正相关关系，见表1、2所列。