《表5 回归分析结果：直播平台中网红特质对粉丝购买意愿的影响》

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《直播平台中网红特质对粉丝购买意愿的影响》

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注：*、**、***分别表示p<0.05、p<0.01、p<0.001；表中系数为非标准化系数。

数据处理按照学术界普遍采用的方法进行阶层回归分析，如表5所示。首先，模型M1、模型M2是表示网红个人特质对购买意愿的影响模型。将控制变量（包括性别、年龄、学历、职业、购物经验、月收入）进行回归分析（模型M1），然后在此基础上加入自变量网红个人特质（模型M2），结果表明网红个人特质对购买意愿具有显著正向影响（β=0.621，p<0.001），假设H1得到验证。