《表3 直播营销影响因素与购买意愿的回归分析结果》

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《网络直播营销对购买意愿的影响实证研究》

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自变量:购买意愿

回归分析主要确定变量之间因果关系。本次分析将直播互动、感知有用性、直播娱乐性、直播促销价、意见领袖、信任作为直播营销的自变量，购买意愿作为直播营销的因变量，通过回归分析去分析它们之间的影响关系，见表3。